良質なコンテンツとは？SEO対策との関係は？
GoogleのSEO評価基準を徹底解説！

良質なコンテンツによるSEO対策は、インターネットの力を上手にビジネスに活用するために欠かせません。このため近年、多くの企業がSEO対策として「良質なコンテンツ」を制作することに注力しています。

ここではGoogle社の提供する膨大なガイドライン（Googleサーチクオリティ評価ガイドラインの2019年度版、サーチコンソール・ヘルプ最新版）から「良質なコンテンツ」について重要な記述を抜き出し、丁寧にご説明します。

たくさんのアドバイスの最上位に記載されているのは「興味深く有益なサイトにする」ということです。

人間がネットで記事を読み始めて、最後まで読み切るのはなかなか大変なことです。途中で読むのを止めてしまう割合を「離脱率」といい、最後まで読み切ってくれた割合を「読了率」といいます。

「離脱率」が低く、「読了率」が高いコンテンツは、サイトに大きなプラス評価を与えるとされています。

さらに、読了したあと「面白い、ぜひほかの人にも読んでほしい」と思わせることが出来た記事は、仲間へ共有（シェア）されます。Googleは、「ブログ投稿、SNS、メール、フォーラム」などをシェアするツールとして挙げています。

Googleは「ロボットによる評価軸」と同時に、「人間による口コミ評価軸」を採用しており、口コミによるサイト評価への影響はかなり大きいと考えてよいでしょう。

実際にコンテンツを作成するときのアドバイスとして、Googleは次のように説明しています。

・他のサイトが提供していない、新しい便利なサービスを創造する

・綴りや文法の間違いが少ない、読みやすい文章で記述する

・新しくてオリジナリティの高いコンテンツを作成する

・ユーザーにとって不必要なキーワードを、検索エンジン対策のために入れない

・専門性の高い分野においては、専門家による監修や執筆は評価が高い

・扱うテーマを記述するのに「適切かつじゅうぶんな量」のコンテンツを提供する

これらのコンテンツ作成へのアドバイスは、ネットコンテンツに限らず、コンテンツ作成への常識的なアドバイスといえます。

「どこかで見た焼き直しの古い読み物」を読みたい人は少ないでしょうし、「誰が言ったか、どこから持ってきたかわからない根拠」で書き連ねられた記述も同様です。「誰かが汗水を流して作成したコンテンツの無断借用」にいたっては、著作権侵害です。

このように、Googleのガイドラインが示す「良質なコンテンツ」は、とくに特別なことを要求しているわけではなく、世の中の常識であることがわかります。

Googleが次に挙げている評価ポイントは、他のサイトのWEBマスターに評価され、引用リンクを張られること、つまり「被リンク」です。

～Googleはサイトの価値と重要性を、他サイトからの人気があるかで測っています。多くのサイトに引用され、リンクを張られるようなサイトであることが大切です。（Google/Search Console Help）

これを逆手にとって、「不自然なリンク（英：unnatural links）」を作為的に張りまくるテクニックが流行したこともありますが、Googleはそういった不自然なリンクを評価しないと明言しています。

ほかの優良サイトから「このサイトの情報は有用だ」と評価されて張られた「自然発生的なリンク（英：natural links）」しか、評価されないのです。

リンクについてひと言付け加えるなら、競合サイト評価を妨害するために張られる「おかしなリンク（英：strange links）」にも気を付けなくてはいけません。自分ではリンクされたことに気づかなかったりするため、ネット施策のプロに定期的にチェックしてもらう必要があります。

サイト内のページ同士のアクセスが悪いと、せっかく良いコンテンツを掲載しても、誰にも発見されず、読まれることなく眠ってしまうことになります。

このためGoogleは、すべてのページが少なくとも1つ以上の「静的なテキストからリンク（英：static text link）」された、「アクセスの良いサイト」を作るように勧めています。（「静的なテキスト」とはインターネットの技術用語で、コンテンツの内容とは関係ありませんので、ここでは説明を省きます。）

Googleによって書かれたこのページには、「やってはいけない」ことも明記されています。技術的なものを飛ばし、コンテンツに関する「やってはいけない」だけをざっと抜き出してまとめると、以下のようになります。

～検索キーワードをページ内に過度に詰め込まないでください

～ユーザー向けでないページ、リンク、テキストをサイトに入れないでください

～サイトのユーザーフロー改善とコンテンツ改善をアドバイスするまっとうなコンサルティング以外は利用をすすめません

～同じページのコピーを複数作成して別のURLで公開しないでください。

（すべてGoogle/Search Console Helpより）

これらを読めば、Googleがユーザーを置き去りにした「Google対策の裏ワザ」のような技術的努力を評価せず、「コンテンツの充実でユーザーの満足度を上げる」という、わかりやすい一点集中でSEO評価をしていることがよくわかります。

Googleから低評価を受けてしまい、検索時の表示順位を下げる「最低品質コンテンツ」は以下の6項目です。

1. ヘイトを広げる可能性があるページ

2. 有害となる可能性があるページ

自分や人を傷つけるようにしむけるページ

詐欺、フィッシング、マルウェアのダウンロードなどのページ

極度にネガティブ、または悪意ある評判を立てようとするページ

3. ユーザーを誤解に導く可能性があるページ

明らかに正確性に欠けるコンテンツ

マネーや健康など正確な情報が求められる分野で、信頼すべき専門家たちのコンセンサスから逸脱したコンテンツ

破綻していて根拠のない陰謀説

4. ユーザーを欺く可能性のあるページ、欺こうとして作られたページ

偽装されたデザイン、例えばコンテンツのように偽装された広告

5. ユーザーにとって意味をもたないページ

メインのコンテンツがない、ほとんどない、もしくは最低クオリティである

コピーコンテンツ、機械的に自動生成した文章など

トンチンカンな意味の分からないコンテンツ

6. 目的がわからない、伝えられていないページ

E-A-T*（専門性-権威性-信頼性）が低いページ　*Expertise-Authoritativeness-Trustworthinessの略

サイトの他ページからアクセスできないページがある

コンテンツやサイトの制作者に関する情報が不十分

メンテナンスされていないWebサイト、ハッキング、改ざん、スパムされたページ

1. 2. 4.は、もともと悪意がない場合、良識をもってコンテンツを作成することで避けられます。

3.の「ユーザーを誤解に導く」可能性も、リサーチ、ファクトチェックを十分に行うことで、かなり防ぐことが出来ます。監修者を置くことも有効です。

5.の「ユーザーにとって意味をもたない」ページとは、文字数が極端に少ないもの、また、機械が自動生成した意味不明のテキスト（ワードサラダといいます）などが対象です。いまどきワードサラダを作成する人はもういませんが、文字数に対して誤字脱字の少なく、意味の通った読みやすい文章を作成しないと、「価値のないページ」と判断されてしまいます。

SEO対策でもっとも初歩的な誤りが多く、その対策もしやすいのは、

6.「目的がわからない、伝えられていない」ケースといえます。わかりやすい具体例でいうなら、

あなたのサイトに、どのページにもリンクされていないページはありませんか？

サイトの運営者の紹介・ごあいさつが、分かりやすく必要な分量が掲載されていますか？

WEBサイトのメンテナンス、管理はきちんとされていますか？

「工事中」「準備中」としたまま放置した、極端に文字数の少ないページはありませんか？

これらは当然のことばかりだと思われることでしょう。しかしこれらのごく初歩的なミスを犯してしまうと、検索順位の下落など大きなペナルティがあります。いま一度チェックをしてみる価値がありそうです。

どれほど素晴らしいコンテンツを用意しても、Googleからペナルティを喰らってはSEO対策は成功しません。ごく基本的なことからきちんと見直していくといいでしょう。

Googleは、ユーザーの求めるコンテンツを提供すること、エラーの少ないサイトを作ることをコンテンツ評価の2本柱としています。Googleサーチクオリティ評価ガイドラインは英語のみとなっていますが、自動翻訳など使って一読しておくのもおすすめです。

出典：Googleサーチクオリティ評価ガイドライン　2019年度版https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/ja//searchqualityevaluatorguidelines.pdf